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科技已经跳出传统学科范畴

来源:hg0088 发表时间:2019-01-16 10:02
      随着科技渗透到老百姓生活的方方面面,一些科学技术也被运用到文化产品的生产中。目前运用到感官呈现的科技手段更新速度非常快,诸如3D打印技术。绘图运算都更加智能化和数据化,这些都为设计师提供了越来越便捷的工具,设计速度和创意效果上都在飞速进步。
  北京华江文化集团有限公司(以下简称“华江”)研发副总裁鲁娟在接受新华网专访时表示,“科技在未来将无处不在,无人超市、无人咖啡厅,都在慢慢地走入我们的生活。我们设计的产品需要符合时代发展的脚步,科技的手段在不断更新与升级,文化创意也要跟上这个步伐,更迭创造,才能走得更加长久。”
  现阶段,各个学科相互交叉,相互融合,科技已经跳出传统学科范畴,逐渐辐射到各个学科。鲁娟说:“站在未来角度思考,能够了解未来五年、十年、二十年的需求是什么,并且能够给出一定的预测。将科技融入到产业中,为文化、体育、金融等各领域服务,提升各个领域的产业输出效率,进而促进社会的有效发展。”
  华江的成长伴随着鲁娟的个人成长,当鲁娟走到华江特色展厅时,摸了摸“华江15周年”写着鲁娟名字的荣誉牌,她说:“华江的核心竞争力就是以敏锐的洞察力捕捉到项目主体的神韵,然后定格在创作中。华江产品创意的文化点依据特许项目的不同而呈现出其自身的独特性。例如奥运特许经营,奥运的文化点就在于讲奥运的故事,迪斯尼的文化点在于讲迪斯尼的故事,讲述他们特有的企业文化故事。”
  鲁娟表示,“现在年轻人都在搜集潮流的运动鞋款,而且只收藏几个知名的潮流品牌,这些鞋款的价值并不一定在于其本身,更多的是背后的品牌文化价值,因为文化价值的积累,从而形成了鞋文化,产品价格提高的同时,也成为了爱鞋人的珍藏品。”
  这和华江借助特许项目本身的文化价值,创作特许文化延伸产品的成长模式是契合的。鲁娟认为,“一幅好的油画,装在合适的相框中,可以更加突出作品的气质与精髓,华江就是要高度精准地抓住这些精气神,将这些精气神附加在产品上,从而创作出高品质、有内涵的文化创意产品。华江以往做过的奥运鸟巢钢系列、APEC 国宴餐具、北京2022年冬奥会首枚纪念徽章等,这些产品在当时都是明星产品,都受到市场广泛喜爱。”
  在鲁娟的眼中,“品牌提升的价值在于品牌文化的建立与创新。”文化创意的边缘是非常宽泛的,图书馆、博物馆、艺术工作室、影视动漫、旅游、艺术等,还有很多的文化品,例如工业汽车、服装、咖啡等都是文化产业。所谓的品牌在广义上也是文化创意产业。“比如平昌冬奥会闭幕式上‘北京八分钟’,科技融入到媒体与影视中,借助高科技带来一场精彩绝伦的视觉享受,并向世界展现出中国风采。文化是需要科技的植入的,当文化遇上科技,二者的结合将传递出属于中华民族的文化力量。”鲁娟说。
  中国文化创意产业的发展处在初期探索阶段,未来市场潜力巨大,年轻人成为文创产品消费的主力军,年轻人对多元化和体验式的文化创意产品的消费热情高涨,文化创意产品创意和制造门槛提高了。鲁娟表示,“现在的文化创意产品越来越多元化,市场的需求也越来越个性化,各类人群均有其不同的需求,关注的文化点也是有差异的。同样人才的需求也是多元化的,尤其是创意设计,不同的市场需要不同类型的人才,但对于市场与设计的敏感度是文化创意产业人才的关键点所在,如何把握、挖掘文化内涵与故事,并通过有效的手段将其附加在产品设计中,是未来创意人才所需要具备的能力。”
  关于对文化创意的深层次理解,华江在这个过程中也逐渐摸索出了自己的道路,鲁娟说:“用故事和这些产品结合,从设计、制作到销售环节与高科技手段结合,运用高科技打造符合现代人需求和审美的产品,才能离成功更近一步。企业可能不会都去研究互联网、大数据、人工智能这些技术,但是每个企业都是互联网、大数据及先进技术的使用者。不管是过去、现在还是未来,华江都会把文化和技术结合,由技术引导,在实践中应用这些技术,将技术服务到创意中。”近日,伦敦沃尔瑟姆森林区举行仪式庆祝英国历史上首个“伦敦文化区”成立,并正式公布了将在2019年举行的一系列文化活动安排。
  “伦敦文化区”以欧洲每年评选的“欧洲文化之都”为灵感,以目前的伦敦行政区划为基础,评选出具有地域文化特色和多元文化融合等特点的“文化区”。沃尔瑟姆森林区和布兰特区分别被评选为2019和2020年度的“伦敦文化区”,伦敦市将各拨款135万英镑(1英镑约合8.7元人民币),用于筹划各项活动。
  多年来,“欧洲文化之都”在推广欧洲城市文化生活和文化发展方面展示出了巨大的影响力。格拉斯哥和利物浦这两座英国城市曾当选“欧洲文化之都”。两座城市如今已是国际知名的文化城市。设立“伦敦文化区”的目的也是为了将文化注入社区生活,让不同文化背景、不同年龄段的民众有机会接触和体验多元文化的精彩。
  沃尔瑟姆森林区筹划了延续一整年的精彩活动,致力于让区划内超过85%的家庭参与到各类文化活动之中。预计将吸引50万国内外参观者,在推广当地文化特色的同时拉动区域经济增长。
  沃尔瑟姆森林区主席克莱尔·考格希尔表示:“对文化的投入是居民享受高质量生活必不可少的方面。‘伦敦文化区’的各项活动既是沃尔瑟姆森林区悠久文化传统的折射,也是打破艺术家和普通居民之间界限、让所有人参与到打造文化平台这一过程的机会。”
  在仪式上,沃尔瑟姆森林区对即将举行的各项活动做了简短介绍。2019年5月6日将举行的庆祝五一劳动节的活动吸引了记者的注意。
  这一活动不仅要为所有的劳动者过节,还要庆祝现代自行车的发明。现代自行车前后轮大小一致、高度适当、有刹车和橡胶轮胎,大大便利了普通劳动者的出行。其发明者约翰·斯塔利的家乡正是伦敦沃尔瑟姆森林区。在活动当天,人们将骑着自行车走街串巷,在纪念斯塔利发明自行车的同时,欣赏沃尔瑟姆森林区优美的风景,将历史、文化、生活方式有机结合起来。
  伦敦市长萨迪克·汗表示,希望“伦敦文化区”能够让各个团体的人们走到一起、更加团结,享受文化和艺术带给他们的积极影响,同时将这种文化魅力传递给年轻人和下一代。印度政府发布书包重量指南,根据学生年龄设定书包重量的上限,同时禁止小学一年级和二年级的教师布置任何家庭作业,以确保低龄学生不必把书本带回家。
  学生课业负担重、压力大是印度长期以来存在的问题,这从书包重量可见一斑。印度工商联合会调查了该国主要城市的2500多名儿童和1000名父母,结果发现,超过88%的7至13岁学生背部负重超过体重的45%。调查显示,印度68%的儿童可能患有轻微背部疼痛,这种疼痛会逐渐发展为慢性疼痛,甚至可能会转变为驼背。
  压在学生肩头的还有父母的竞争焦虑。2017年,一部印度电影《起跑线》触动印度乃至亚洲多国的父母,“起跑线文化”再次引发热议。影片中,为了不让孩子“输在起跑线”上,父母费尽心力争取优质教育资源,以求通过进入私立学校而获取进入另一个阶层敲门砖的故事,让很多家长看到了自己的影子。
  畸形的“起跑线文化”背后,是对孩子快速成长、成才的苛求。社会竞争日益加剧,越来越多的社会压力最终转移到了孩子身上,让孩子们的负担越来越重。然而每个孩子都是有血有肉的人,教育的目的在于培养人,在于激发和引导孩子的自我发展之路。每个孩子都是独一无二的,自我发展之路有千万条,不可能千篇一律。为孩子成长营造好的社会环境,拓宽孩子成长、成才的道路,才能更好地为他们减负。
  教育机会和教育质量的均等化,有助于减少竞争焦虑,让孩子们的成长环境更加宽松。不少国家认识到其中的重要性。芬兰议会早在1968年就通过了“不让一个孩子掉队”法案,努力实现“无论你在哪里,都可以接受到相同质量的教育”的目标。信息时代,教育资源有条件被赋予更多的可获得度。覆盖拉美地区农村和边远地区的“学习之光”项目,将教育、能源、信息和通信技术结合,通过太阳能光电池为学校提供绿色清洁的电力资源,让学生能够使用互联网和数字教学设备。印度班加罗尔的远程教育项目,通过融合卫星通信技术与地面通信技术,让互动式虚拟课堂进入农村地区。
  给孩子们一个宽松的成长环境,还需要树立多层次的成才观。德国确立人才需求多层次的观念,使人才需求分流,让人们在不同的岗位上努力成才。德国每年大概有2/3的青少年进入职业教育体系,涉及350个不同领域。“学徒制”培养出一代代技术过硬、工作严谨的技术人员和工程师,这样的人才不会因为没有从事白领工作而感到遗憾。
  法国启蒙思想家、教育家卢梭曾说:“大自然希望儿童在成人以前,就要像儿童的样子。如果我们打乱这个次序,我们就会造成一些早熟的果实,它们长得既不丰满也不甜美,而且很快就会腐烂:我们将造成一些年纪轻轻的博士和老态龙钟的儿童。”让儿童更像儿童,需要全社会作出努力,让“起跑线文化”重新起跑。
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